在廣告工具頁面，提供商品投放廣告前後的相關數據，透過頁面上的數據，可以針對數據表現進行優化，如何判讀表中的各項數據成效，請參考以下說明
- 廣告表現：商品經由廣告投放後所獲得的數據
- 自然表現：商品於搜尋結果及商品分類的綜合表現
- 曝光數（Impression）
- 如何解讀曝光數？
- 曝光數表示商品在搜尋結果頁、商品分類頁或廣告中展示給使用者的次數，提升曝光數對於銷售來說是非常重要的，當使用者看到商品，該商品才有被售出的機會。
- 不同品牌、分類、商品，都會有不同的曝光數判斷基準，所以判斷曝光數高或低的基準並不是固定值，會隨品牌知名度、商品分類、季節等等因素而改變。建議與自己的其他商品或歷史數據做比較，並設定提升目標，較能有效地獲得改進。
- 如何提高曝光數？
- 填寫清楚的商品名稱：不要參雜無意義的資料，例如特殊字元、設計館名、非商品名稱的關鍵字等等
- 確實填寫商品描述與摘要：避免全部使用嵌入文字的圖片作爲描述，搜尋系統無法解讀圖片內的文字
- 設定正確的分類與子分類
- 設定正確的運費
- 適當地使用商品標籤，建議使用熱門且與商品有高度相關的標籤
- 啓動站內廣告，並在預算容許的前提下，適度提高廣告出價以獲得更多的廣告曝光
- 點擊數（Click）
- 如何解讀點擊數？
- 點擊數表示當商品出現在搜尋結果頁、商品分類頁或廣告中，使用者點擊商品進入商品頁瀏覽的次數
- 點擊是使用者在搜尋結果頁、商品分類頁中所做的第一個主動行爲，若使用者願意點擊進入商品頁，就有很大的機會購買商品、加入購物車、加入慾望清單、關注設計館等，無論是哪一個動作，都對設計師的銷售帶來很大的幫助。
- 如何提高點擊數？
- 優化商品首圖，提升第一印象好感度
- 具競爭力的價格及優惠活動，提升點擊動機
- 一目瞭然的商品標題
- 點擊率（CTR, click through rate）
- 如何解讀點擊率？
- 點擊率的計算方式爲 點擊數 ÷ 曝光數，換句話說就是每次曝光有多少的百分比獲得一次點擊。
舉例來說，點擊率 5% 表示平均曝光 100 次會有 5 次點擊進入商品頁。在曝光數足夠的情況下，點擊率是個非常便於用來評估商品第一印象的指標 - 如何提高點擊率？
- 優化商品首圖，提升第一印象好感度
- 具競爭力的價格及優惠活動，提升點擊動機
- 一目瞭然的商品標題
- 移除與商品無關或相關度低的關鍵字，並增加相關度高的熱門關鍵字
- 平均排名（Avg. Position）
- 如何解讀平均排名？
- 平均排名表示商品在搜尋結果頁、商品分類頁或廣告中的排名順位，一般來說，在不考慮銷售狀況的前提下，商品與關鍵字的相關性越高，商品的排序位置就會越靠前，表示商品較容易獲得相對多的曝光數
- 為了快速理解目前的商品平均排名，頁面顯示為電腦版網頁的排名位置，平均排名在各裝置中順序皆相同，若想要知道你的商品排名實際排序，可以這樣計算你的商品排名
範例：若 A 商品的平均排名顯示為「10 / P.5」，因每頁搜尋結果共有 60 件商品，平均排名則為 ( 60 x 4 頁 ) + 10 = 250，則 A 商品平均排名為第 250 名
- 如何優化平均排名？
優化平均排名的方式可參考前述的「如何提高曝光數？」
- 廣告費用
Pinkoi 廣告工具為點擊計費(CPC，cost per click)，透過廣告工具曝光後獲得點擊的商品，依照點擊次數計算費用
- 廣告收入
透過廣告曝光商品，為設計館所帶來之訂單營收為廣告收入。
廣告工具的歸因期為 1 個月，意即消費者在點擊廣告後的 1 個月內，在你設計館中的訂單消費金額，將列入廣告收入；若期間關閉廣告投放，歸因期同樣以 1 個月做計算。
*報表顯示收入有匯差，僅供參考 - 廣告投資報酬率
- 廣告投資報酬率算法為「廣告收入 ÷ 廣告費用」，表示設計館每投入 1 元的廣告費用，能夠帶來的訂單營收。廣告投資報酬率是評估廣告成效的重要指標之一，建議設計師根據設計館定價策略來決定廣告投資報酬率目標，理想的廣告投資報酬率目標應在 4（含）以上。
- 請注意，過度追求廣告投資報酬率可能會造成曝光數及廣告收入下降，反而不利於設計館整體訂單營收。
- 應用策略
＊請注意，廣告工具內的統計數據固定於每日上午 11 點（GMT+8）更新
評論
0 條評論
文章評論已關閉。