為什麼有時我的單日廣告費用，會超過每日預算金額？

文章重點節錄

• 每日預算是什麼？我可以自行設定嗎？
• 每日預算等於我的每日廣告花費嗎？
• 每日預算是如何幫助我控管廣告成本的？
• 單日廣告花費可能會超出日預算的原因？
• 若有人惡意點擊我的廣告，會收費嗎？
• 若單日廣告花費超過每日預算，是否會導致我的當月廣告費用增加？
• 若廣告花費持續多日超出每日預算，我該怎麼辦？
• 若當月廣告費用仍然超出每日預算乘以投放天數的總額，我該怎麼辦？

每日預算是什麼？我可以自行設定嗎？

每日預算是可以由設計師自行設定的金額，此金額代表在投放廣告期間，平均每日設計館願意投資在廣告的金額。因此設定每日預算，即等於告訴廣告系統在單月中平均每天預計要花費的金額，能幫助我們聰明的控管廣告花費。

舉例而言，若我的當月廣告預算為 NT$4,200，則我的平均每日預算便可設定為 NT$140
即當月廣告總預算 NT$4,200 ÷ 30 天 ＝ NT$140

 

每日預算等於我的每日廣告花費嗎？

每日預算不等於每日廣告的實際花費，實際每日廣告花費可能因流量波動而不盡相同。

因廣告工具皆為點擊計費，因此商品與品牌所獲得的廣告曝光皆是完全免費，只有當消費者點擊廣告並成為設計館的流量時，才會產生廣告費用。而流量皆是會隨著眾多因素產生波動，因此每日實際的廣告花費可能不盡相同，廣告花費可能在低流量時期未達到每日預算，而在高流量時期則可能會超過每日預算。

每日預算是如何幫助我控管廣告成本的？

當我們完成每日預算的設定，即等於告訴廣告系統，在單月中平均每天預計要花費的金額，而系統便會針對這個金額，協助廣告成效在此預算下達到最佳化的發揮，包含在廣告花費接近每日預算上限時，暫停廣告曝光來控管廣告花費；或在高流量時間段為廣告爭取加強曝光，提升廣告獲得流量與銷售的機會。

在此機制之下，廣告花費有幾天可能無法達到平均每日預算，而在其他日子可能會超過每日預算，系統會在當月有投放廣告的時間中，盡力確保每日預算皆能有效率且彈性地運用，在瞬息萬變的市場趨勢中，協助設計館精準的觸及潛力客源。

舉例而言，若單日預算設定為 NT$140，在一整個月中，整體流量皆會根據消費者需求與平台活動而有所波動，因此廣告花費也會隨之受到影響。因此在一整個月中，可能有幾天的廣告獲得較多點擊流量，單日廣告花費可能會高達 NT$156，但另外幾天廣告花費可能會低於 NT$140。

從下面這張圖可以了解，設定每日預算為 NT$140 時，深藍色線條代表是每日實際廣告花費的趨勢，綠色的圓點代表特定日期的實際花費金額，以這些特定日期的廣告費用進行舉例，這 7 天的每日廣告費用加總為 NT$971，平均這 7 天的每日廣告費用為 NT$139，並無超過設定的每日預算 NT$140。

單日廣告花費可能會超出日預算的原因？

因每日廣告花費皆會受到廣告流量、單次點擊出價設定、消費者需求、市場趨勢與競爭者動向等多種因素起伏波動，因此廣告系統會針對設計館的廣告狀態，智能進行每日預算的彈性調整，讓廣告預算能有最佳化的發揮。

一般而言，在針對擁有較多流量與銷售機會的時期裡，廣告的花費有可能高於平均每日預算。

除了上述的影響因素，「品預算」也可能會影響單日廣告花費，若品預算過低，可能導致廣告提早暫停投放或廣告費用超出每日預算：

品預算＝每日預算 / 投放的商品數量

建議設計師在設定商品廣告時，每個商品的「品預算」建議 >= NT$30 (HK$7.5)，舉例而言：

1. 品預算設定失衡：

A 設計館：投放 197 個商品廣告，每日預算 NT$ 200

品預算只有不到 NT$ 1.5（ 197 / 200 = NT$ 1.02 ），低於建議的品預算最低值，可能使得廣告提早暫停投放無法達到最佳化效益，或廣告費用超出每日預算，需請設計師參考系統建議進行廣告投放設定的調整。

2. 品預算設定在合理範圍：

B 設計館：投放 5 個商品廣告，每日預算 NT$ 1,000

品預算為 NT$ 200（ 1,000 / 5 = NT$ 200 ），符合建議的品預算金額，廣告系統會在此設定條件下針對廣告流量、市場需求，盡力協助設計館的廣告達到最佳化的發揮。

若有人惡意點擊我的廣告，會收費嗎？

當消費者每次點擊廣告時，Pinkoi 都會經過精密的監測系統，自動偵測此次點擊是否為「有效點擊」，
若系統發現廣告商品遭惡意點擊，或發生以下情況並造成廣告費用在短時間內增加，系統將偵測此點擊為「無效點擊」：

1. 有目的性地點擊廣告商品，並意圖增加設計館廣告花費的點擊行為
2. 藉由工具或程式等自動化方式所產生的連續性點擊
3. 短時間內的重複點擊

針對惡意提高設計館廣告支出的使用者，會被系統列入黑名單，於黑名單中的使用者，所有產生的點擊皆會被視為無效。而當「無效點擊」發生時，此點擊不會重複計算，此點擊產生的廣告費用不會計入費用帳單與廣告成效中，也不會向設計師進行扣款，請設計師放心。

若單日廣告花費超過每日預算，是否會導致我的當月廣告費用增加？

請放心，若廣告後台沒有出現預算警示（如下圖），即使單日廣告花費超過每日預算，系統仍會盡力將當月總花費控制在設定的每日預算乘以每月投放廣告天數的總額中。

因廣告系統採每月結算廣告花費，即使有幾天的廣告花費較高，當月仍會有幾天的廣告花費會低於每日預算，當月整體的廣告平均每日花費仍會盡力控制在設定的每日預算中。

 

若廣告花費持續多日超出每日預算，我該怎麼辦？

若廣告花費持續多日超出平均每日預算，代表廣告商品深受消費者喜愛，為設計館獲取流量的能力極強，目前設定的每日預算可能無法讓廣告商品的曝光效益獲得最佳化發揮。

除了流量提升的因素外，也請設計師定期留意廣告後台是否出現預算警示，廣告系統會針對設計館廣告投放狀況提供優化建議。若預算警示持續多日而設計師並未做調整，有可能導致整月份廣告費用超出每日預算的加總金額。

因此若廣告花費持續多日超出日預算，建議可以參考系統建議進行廣告投放設定的調整，包含提升日預算、調整單次點擊出價或是調整廣告商品數量等，為廣告獲得最佳效益，並為設計館爭取潛力銷售轉單機會。

若當月廣告費用仍然超出每日預算乘以投放天數的總額，我該怎麼辦？

因廣告系統後台為美金計價，在進行地區幣別換算時，可能會因國際匯率波動，而發生每日花費在不同幣別的顯示上微幅超過每日預算 10-15% 的情況，此情形皆屬於正常現象。

但若當月廣告花費總額，達到每日預算乘以投放天數的 1.5 至 2 倍，且當月廣告後台沒有出現預算警示，設計館投放的廣告可能遭遇異常的情況，請提供以下資訊：

• 設計館名稱：
• 設計館連結：
• 投放廣告工具類型：商品廣告 或是 品牌廣告
• 廣告費用月份：
• 廣告費用截圖或相關截圖：

並來信 [e-mail]，我們將針對設計館情況進行深入調查並回覆設計師。