廣告工具公告：「品牌廣告 - 正式版」上線公告

為了提升使用者體驗，與提供更符合設計館需求的廣告工具，廣告團隊針對 Beta 測試版的品牌廣告進行產品優化，將於近期推出「品牌廣告 - 正式版」。

 

公告重點：

• 廣告團隊優化了哪些品牌廣告的功能與機制？
• 正式版的品牌廣告將於何時上線？
• 正式版上線後，我的品牌廣告會有什麼改變？
• 其他問題和注意事項

 

廣告團隊優化了哪些品牌廣告的功能與機制？

透過大量的廣告數據分析，本次的優化核心為期望讓設計館在可負擔的費用中，使品牌廣告能：

1. 最大化品牌於 Pinkoi 平台的露出效益
2. 觸及更多潛在消費者，並提升導流入館的機會

 

因此，本次將針對品牌廣告的「曝光機制」與「收費模式」進行優化與革新：

1. 位於搜尋結果頁的品牌廣告版位，將由「完全比對曝光」調整為「相似比對曝光」

測試版品牌廣告的關鍵字為「完全比對曝光」，代表著當使用者搜尋的關鍵字需和設計館設定的關鍵字「完全相同」時，廣告才有機會曝光。

為了讓設計館可以在此版位獲得更佳的曝光、觸及效益，正式版的品牌廣告將改為「相似比對曝光」，未來只要使用者所搜尋的關鍵字「包含於設定的關鍵字」中，廣告即有機會曝光。

 

2. 系統將自動偵測使用者的關鍵字與「設計館名稱」、廣告商品之「名稱/標籤」於搜尋結果頁曝光

除了調整為「相似比對曝光」之外，正式版的品牌廣告將自動比對使用者所搜尋的關鍵字，若該關鍵字「包含」於「設計館名稱」或品牌廣告正在曝光的三個商品的「商品名稱」或「商品標籤」中，該品牌廣告將有機會曝光。

正式版上線後，設計師將不必再額外設定以上三種類型的關鍵字詞，且每個品牌廣告可以擁有更多的關鍵字曝光比對機會，提供設計師更多的關鍵字操作空間，提升品牌廣告於搜尋結果頁觸及潛在消費者的效益。

 

3. 品牌廣告的收費模式將由「每千次曝光計價」調整為「單次點擊計價」

測試版的品牌廣告為「每千次曝光計價」，代表著只要廣告出現於使用者的瀏覽頁面時即產生費用。

根據以上兩點曝光機制的調整，將有機會為設計館帶來更多的曝光數。若維持每千次曝光計價，設計館的品牌廣告費用將有所提升。

因此，正式版的品牌廣告將調整為「單次點擊計價」，唯有使用者點擊了廣告版位產生「點擊數」，進入商品頁面或是設計館導向頁，成為「設計館的用戶流量」時，系統才會進行費用的收取。

讓設計館可以更安心地透過品牌廣告展現品牌風格、觸及更多潛在消費者。

 

4. 正式版的品牌廣告將有機會為設計館帶來「免費的粉絲」

若使用者看到廣告後並無透過點擊廣告進入設計館的任何頁面、無產生設計館流量，僅點擊品牌廣告版位上的「關注愛心按鈕」成為設計館關注粉絲時，系統將不會收取任何費用。

等同於設計館將有機會透過品牌廣告的曝光，免費獲得更多的粉絲關注人數。

正式版的品牌廣告將於何時上線？

廣告團隊將於 2022 的 11 月上線「品牌廣告 - 正式版」，實際上線日期以請依後續正式公告為主。

 

 

正式版上線後，我的品牌廣告會有什麼改變？

• 上線日當天「投放中」的品牌廣告

• 廣告狀態：維持「投放中」，將持續曝光於所勾選的曝光版位與受眾語系
• 單次點擊出價：將由系統自動調整為建議點擊出價金額 NT$5，設計館方可於上線後調整金額
• 廣告版位的競價機制：
• 將改為「點擊出價的競價模式」計算廣告總分，並依據廣告總分決定所有廣告版位排序。
• 廣告總分 = 設定的點擊出價金額 X 設計館總分
• 系統將參考排序當下的前一名之出價金額與設計館總分，進行收費的計算。
• 每一次的實際點擊收費將「小於或等於」設定的單次點擊出價金額
• 廣告版位的曝光機制：
• 首頁的「個人化曝光」：正式版將延續測試版的個人化曝光機制。
• 系統會記錄每位使用者的購物習慣、瀏覽紀錄等行為，並綜合參考廣告商品與使用者數據進行演算與曝光，使廣告出現在對於品牌具有高度興趣的使用者面前，是更加精準且客製化的曝光機制。
• 搜尋結果頁的「曝光關鍵字」：
• 廣告會曝光於哪些關鍵字的搜尋結果頁？
• 當使用者所搜尋的關鍵字「包含」於設計館原先設定的關鍵字中時，廣告將有機會曝光於該搜尋結果頁。
• 當使用者所搜尋的關鍵字「包含」於該品牌廣告目前曝光中的三個商品的「商品名稱」或「商品標籤」時，廣告將有機會曝光於該搜尋結果頁。
• 當使用者所搜尋的關鍵字「包含」於「設計館名稱」中時，廣告將有機會曝光於該搜尋結果頁。

• 上線日當天「已暫停」的品牌廣告

• 廣告狀態：維持「暫停中」，所勾選的曝光版位與受眾語系將不會受到變更
• 單次點擊出價：將由系統自動調整為建議點擊出價金額 NT$5，設計館方可於上線後調整金額
• 若未來重啟此品牌廣告，廣告版位的競價機制與曝光機制將比照上述「投放中」的品牌廣告。

其他問題和注意事項

1. 正式版的品牌廣告上線前，我是否需要先行關閉/調整正在投放中的品牌廣告？

設計館不需提前手動關閉/調整任何品牌廣告，工程團隊將為所有廣告進行系統搬遷與調整，使所有設定過（投放中/暫停中）的品牌廣告都能順應正式版的廣告機制，請設計師放心。

2. 品牌廣告的後台介面是否會有所變更？

設計館管理平台左側欄工具列的品牌廣告入口將不再有「Beta 測試版標籤」

正式版的廣告後台介面將依據此次調整進行更新，包含但不限於：後台頁面、設定欄位、成效指標、說明引導……等。

若設計館勾選了曝光於「搜尋結果頁」，關鍵字設定處將顯示出目前曝光中的三個商品的「商品名稱」、「商品標籤」以及「設計館名稱」，協助設計師能夠發想／設定更多有別與以上三者的關鍵字，以提升廣告效益。

3. 過去的品牌廣告成效數據是否會受到影響？

正式版上線後，品牌廣告的成效數據將不會受到影響，設計師依舊可以於廣告後台查看近 3 個月的廣告成效。

若廣告成效的時間區間橫跨兩個版本，系統將自動加總兩個版本的成效數據進行顯示。

範例：

若設計師所篩選的區間內前 10 天為測試版、後 10 天為正式版，廣告數據的曝光數、點擊數等指標將加總，廣告費用將加總前 10 天的「曝光計價金額」與後 10 天的「點擊計價金額」進行該時間區間的總費用顯示。

4. 若品牌廣告的投放時間橫跨測試版與正式版，該月份的廣告費用是否會受到影響？

同上，若該月份的品牌廣告投放橫跨兩個版本，系統將自動加總該月份的品牌廣告費用。

測試版期間的廣告費用會以「曝光計價」，正式版上線日起則使用「點擊計價」，系統將以天為單位進行費用計算。當該月份的品牌廣告總費用出帳後（次月 1 號），系統將自動從綁定的信用卡中進行自動扣款。

設計師也可以至品牌廣告後台點選右上角的「付款管理」>「費用明細」查看該月份每日的廣告費用金額。

5. 品牌廣告的版位或是功能，未來是否會進行更動？

持續優化產品以貼近使用者的需求、提升滿意度是 Pinkoi 不變的理念，因此未來將持續關注設計館的使用狀態以及相關數據，進行動態的調整與優化，讓廣告工具為設計館帶來更多的效益。

 

6. 針對正式版的品牌廣告，還能做什麽使我更加熟悉工具並且提升成效表現？

為了協助設計師適應品牌廣告的版本變更，廣告團隊策劃了「品牌廣告 - 獎勵任務活動」，也撰寫了品牌廣告 - 正式版的「投放技巧教學文章」。

歡迎設計師點擊此文章連結 《品牌如何主動觸及潛在粉絲？ 5 大品牌廣告技巧增加免費曝光》，學習更多品牌廣告技巧、領取獎勵！

 

 

 

若有針對本次公告任何疑問或是需要協助的地方，歡迎來信 [e-mail]，我們將會盡快協助。