品牌廣告（四）品牌廣告競標機制

在廣告競標機制中，曝光優先順序是由廣告總分的高低決定，其中有兩個主要因素

 

廣告總分＝ 單次點擊出價×設計館整體分數

 

為了確保消費者能看到相對優質的廣告，對於廣告系統來說，設計館的整體分數及單次點擊出價一樣重要。

建議設計師在投放廣告前，可以先優化選用曝光的商品頁首圖、設計館圖示、設計館招牌、設計館故事等，先用好看的圖片吸引消費者的眼光，進而進入設計館瀏覽更多品牌內容。

 

除此之外，由於我們非常在乎消費者的購物體驗，提醒設計師也要格外注意和消費者的溝通，避免因為站內訊息未回覆或其他違規行為導致設計館被扣分，這都會影響設計館的整體排序。

 

設計師至多可以在一個品牌廣告中選擇 10 個商品進行曝光，但系統會優先曝光排序前 3 的商品，然而，當所選用曝光的商品違反 Pinkoi 販售政策被禁止曝光時，系統將禁止該樣商品曝光於廣告版位，並遞補曝光下一個商品。

 

投放品牌廣告後，系統將參考你的廣告與下一順位廣告的單次點擊出價和設計館分數後，計算出實際廣告費用，實際的「每次點擊費用」不會超過你的「單次點擊出價金額」，下表為各廣告曝光順位、單次點擊出價金額與實際每次點擊費用之間的計算範例。

 

品牌廣告 A 的實際點擊費用計算方式：

 

HK$1.5（品牌廣告 B 出價） 100（廣告 B 設計館分數） 110（廣告 A 設計館分數）= HK$ 1.4