如何检视自己的广告排序位置？

若想了解自己的广告排序，建议设计师可以参考商品广告后台数据成效中的「平均排名」，来评估商品广告的排序表现。

如何查看商品广告的「平均排名」？

建议设计师可参考以下步骤：

1. 进入「商品广告」后台
2. 下滑至「商品成效表现」
3. 针对愈深入查看的商品点击品名下方的「观看广告成效」
4. 进入详细成效页面后，下滑至「广告曝光成效表现」即可看到该商品广告在不同曝光版位的平均排名表现。

「平均排名」的数据代表什么意思？

由于商品广告为竞价机制，因此广告的排序会受到两个因素影响：商品广告的单次点击出价金额以及商品品质分数，两者相乘会得出广告总分，而广告排序将针对广告总分进行排序：

广告总分（广告排序） ＝ 单次点击出价 × 商品品质分数

而商品品质分数是一个持续变动的数值，将根据商品的状态、消费者的浏览与购物行为及查询时间点等，产生不同品质分数，商品品质分数的详细说明可以参考此文章 ▸ 排序机制：商品品质分数是什么？
因此，广告的排序「不是固定不变的」，将随着商品的品质分数、其他投放广告的设计馆状态、不同时间点搜寻等众多因素发生变动，因此「平均排名」的数据，代表的是每次广告展示给消费者时的排名平均值。 （每一次曝光排序的加总 / 总曝光次数）。

为什么「平均排名」的数据跟我自己搜寻排序的数据有落差？

如上方说明，广告排序将会根据众多因素变动，因此不同的消费者在不同的时间进行搜寻，广告排序都可能产生变动，若设计师自行于前台搜寻广告排序，看到的排序结果也仅限于当下针对设计师使用的帐号、浏器、过去购物行为及搜寻时间点综合运算得出的单一广告排序，若根据此单一数据评断广告成效，容易让设计师误判广告效益，而「平均排名」的数据则是综合多次曝光排序的平均值，更能精准判读广告总体成效，有效协助设计师后续的广告调整优化，因此我们不建议设计师以自行搜寻关键字的方式查看广告排序。

该如何提升广告的「平均排名」？

从上方说明可以了解，广告排序主要受到商品广告的单次点击出价金额以及商品品质分数两者影响，因此若想提升广告的平排排名主要有以下两个方法：

1. 提升单次点击出价金额
2. 提升商品的品质分数

而在提升广告的平均排名前，我们必须先了解要提升「平均排名」的目标为何。排名前段「不等于」销售表现良好，消费者是否会决定购买最终还是会回归「该商品是否对他而言有足够的吸引力、符合需求」，也就是回归商品的本质，因此我们建议设计师不用过分关注平均排名，更可以专注于提升商品的竞争力（品质分数），提升了商品的品质分数便可以正向回馈到广告排序上，再搭配适当、合理的点击出价帮助商品获得更佳曝光排序效能，会是较为理想的广告投放策略，该如何提升商品的品质分数，可以参考此文章。

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