设计馆总分是什么？会如何影响广告排序？
设计馆总分为「设计馆整体竞争力」的判断指标，设计馆总分是一个即时变动的数值，会受「设计馆整体设定」、「设计馆与消费者的互动数据」等众多因素影响。因此同一间设计馆，在不同的时间点、不同浏览行为的消费者，设计馆总分皆会有所不同。
而设计馆总分也是品牌广告在进行排序时的重要参考依据，品牌广告排序为设计馆总分与品牌广告单次点击出价金额两者相乘计算得出的数字：
品牌广告排序＝设计馆总分 × 单次点击出价
为什么广告后台没有显示设计馆总分？
由于设计馆总分是一个即时变动的数值，且会根据不同浏览兴趣的消费者、不同的浏览时间点而产生不同的设计馆总分，因此无法提供此数据于广告后台。但设计师可以透过每组品牌广告的「点击率」、「曝光数」及「广告投报率」等资讯中，了解品牌广告的曝光、点击与广告整体销售成效表现，评估品牌广告是否有精准触及到对此商品感兴趣的潜在消费者，并将流量成功变现。
提升设计馆分数，对投放广告有什么帮助？
设计馆总分设将直接/间接影响品牌广告的排序，而品牌广告排序的先后则会影响到品牌广告「曝光数」的核心表现。因此提升设计馆总分，能加速设计馆与消费者互动数据的累积，让设计馆总分持续成长，设计馆总分逐步提升，也能正向回馈在广告排序中，提升广告获得更佳排序的机会，让品牌广告能精准出现在对品牌感兴趣的消费者面前，为设计师网罗更具有消费潜力的新客流量 ＆ 关注粉丝。
该如何提升设计馆总分？
设计馆总分也反应出设计馆的经营方式与竞争力。经营设计馆包含许多不同的面向，最核心的目标便是优化消费者在设计馆中的浏览 & 购物体验，若设计师希望提升设计馆总分，可以朝这几个面向进行调整，包含丰富设计馆的整体内容、与消费者的互动频率与次数，保持设计馆为活跃的状态：
- 完整设定设计馆说明：包含设计馆故事、公告资讯等，也能为设计馆奠定市场定位，让消费者更了解品牌核心理念，提升消费者对品牌的认同与信任感，提升商品销售机会。
- 积极参与 Pinkoi 站内活动：参与 Pinkoi 站上不同品类的活动，能提升设计馆曝光数与整体流量
- 积极透过站外社群导流：为设计馆累积更多关注粉丝，并提高社群粉丝变现机会
- 举办馆内行销优惠活动：设定留下评价、关注设计馆的优惠券，将过路客转变为关注粉丝，提升与消费者的互动率，也能提高后续销售机会
- 积极回应顾客讯息：解答消费者疑问并提供协助，可以同时提高销售机会与顾客满意度
- 提升设计馆的出货速度：透过流畅的购物与售后体验，能有效提高消费者的满意度，可以积极引导消费者留下正向评价回馈，累积与消费者的互动数据
- 持续上架新品，提升商品丰富度：保持设计馆经营的活跃度，并丰富商品的选择多元性，获取更多选逛消费者的销售机会，开拓并导流新客源
透过优化上述项目有助于加强设计馆的整体竞争力，间接地帮助提升品牌广告获得更佳的曝光效益，累积更多销售机会，同时也为设计馆累积更多与消费者互动的数据，提高设计馆总分，形成正向的循环。
💡 你可能还想了解：
单次点击出价将如何影响我的品牌广告排序 ▸▸▸ 品牌广告（四）广告竞标机制
评论
0 条评论
文章评论已关闭。