品牌广告（四）品牌广告竞标机制

在广告竞标机制中，曝光优先顺序是由广告总分的高低决定，其中有两个主要因素

 

广告总分＝ 单次点击出价×设计馆整体分数

 

为了确保消费者能看到相对优质的广告，对于广告系统来说，设计馆的整体分数及单次点击出价一样重要。
建议设计师在投放广告前，可以先优化选用曝光的商品页首图、设计馆图示、设计馆招牌、设计馆故事等，先用好看的图片吸引消费者的眼光，进而进入设计馆浏览更多品牌内容。

 

除此之外，由于我们非常在乎消费者的购物体验，提醒设计师也要格外注意和消费者的沟通，避免因为站内讯息未回覆或其他违规行为导致设计馆被扣分，这都会影响设计馆的整体排序。

 

设计师至多可以在一个品牌广告中选择 10 个商品进行曝光，但系统会优先曝光排序前 3 的商品，然而，当所选用曝光的商品违反 Pinkoi 贩售政策被禁止曝光时，系统将禁止该样商品曝光于广告版位，并递补曝光下一个商品。

 

投放品牌广告后，系统将参考你的广告与下一顺位广告的单次点击出价和设计馆分数后，计算出实际广告费用，实际的「每次点击费用」不会超过你的「单次点击出价金额」，下表为各广告曝光顺位、单次点击出价金额与实际每次点击费用之间的计算范例。

 

品牌广告 A 的实际点击费用计算方式：

 

RMB 1.3（品牌广告 B 出价） 100（品牌广告 B 设计馆分数） 110（广告 A 设计馆分数）= RMB 1.2