广告工具公告：「品牌广告 - 正式版」上线公告

为了提升使用者体验，与提供更符合设计馆需求的广告工具，广告团队针对 Beta 测试版的品牌广告进行产品优化，将于近期推出「品牌广告 - 正式版」。

 

公告重点：

• 广告团队优化了哪些品牌广告的功能与机制？
• 正式版的品牌广告将于何时上线？
• 正式版上线后，我的品牌广告会有什么改变？
• 其他问题和注意事项

 

广告团队优化了哪些品牌广告的功能与机制？

透过大量的广告数据分析，本次的优化核心为期望让设计馆在可负担的费用中，使品牌广告能：

1. 最大化品牌于 Pinkoi 平台的露出效益
2. 触及更多潜在消费者，并提升导流入馆的机会

 

因此，本次将针对品牌广告的「曝光机制」与「收费模式」进行优化与革新：

1. 位于搜寻结果页的品牌广告版位，将由「完全比对曝光」调整为「相似比对曝光」

测试版品牌广告的关键字为「完全比对曝光」，代表着当使用者搜寻的关键字需和设计馆设定的关键字「完全相同」时，广告才有机会曝光。

为了让设计馆可以在此版位获得更佳的曝光、触及效益，正式版的品牌广告将改为「相似比对曝光」，未来只要使用者所搜寻的关键字「包含于设定的关键字」中，广告即有机会曝光。

 

2. 系统将自动侦测使用者的关键字与「设计馆名称」、广告商品之「名称/标签」于搜寻结果页曝光

除了调整为「相似比对曝光」之外，正式版的品牌广告将自动比对使用者所搜寻的关键字，若该关键字「包含」于「设计馆名称」或品牌广告正在曝光的三个商品的「商品名称」或「商品标签」中，该品牌广告将有机会曝光。

正式版上线后，设计师将不必再额外设定以上三种类型的关键字词，且每个品牌广告可以拥有更多的关键字曝光比对机会，提供设计师更多的关键字操作空间，提升品牌广告于搜寻结果页触及潜在消费者的效益。

 

3. 品牌广告的收费模式将由「每千次曝光计价」调整为「单次点击计价」

测试版的品牌广告为「每千次曝光计价」，代表着只要广告出现于使用者的浏览页面时即产生费用。

根据以上两点曝光机制的调整，将有机会为设计馆带来更多的曝光数。若维持每千次曝光计价，设计馆的品牌广告费用将有所提升。

因此，正式版的品牌广告将调整为「单次点击计价」，唯有使用者点击了广告版位产生「点击数」，进入商品页面或是设计馆导向页，成为「设计馆的用户流量」时，系统才会进行费用的收取。

让设计馆可以更安心地透过品牌广告展现品牌风格、触及更多潜在消费者。

 

4. 正式版的品牌广告将有机会为设计馆带来「免费的粉丝」

若使用者看到广告后并无透过点击广告进入设计馆的任何页面、无产生设计馆流量，仅点击品牌广告版位上的「关注爱心按钮」成为设计馆关注粉丝时，系统将不会收取任何费用。

等同于设计馆将有机会透过品牌广告的曝光，免费获得更多的粉丝关注人数。

正式版的品牌广告将于何时上线？

广告团队将于 2022 的 11 月上线「品牌广告 - 正式版」，实际上线日期以请依后续正式公告为主。

 

 

正式版上线后，我的品牌广告会有什么改变？

• 上線日當天「投放中」的品牌廣告

  • 广告状态：维持「投放中」，将持续曝光于所勾选的曝光版位与受众语系
  • 单次点击出价：将由系统自动调整为建议点击出价金额 RMB 1.3，设计馆方可于上线后调整金额
  • 广告版位的竞价机制：
    • 将改为「点击出价的竞价模式」计算广告总分，并依据广告总分决定所有广告版位排序。
    • 广告总分 = 设定的点击出价金额 X 设计馆总分
    • 系统将参考排序当下的前一名之出价金额与设计馆总分，进行收费的计算。
    • 每一次的实际点击收费将「小于或等于」设定的单次点击出价金额
  • 广告版位的曝光机制：
    • 首页的「个人化曝光」：正式版将延续测试版的个人化曝光机制。
    • 系统会记录每位使用者的购物习惯、浏览纪录等行为，并综合参考广告商品与使用者数据进行演算与曝光，使广告出现在对于品牌具有高度兴趣的使用者面前，是更加精准且客制化的曝光机制。 
    • 搜寻结果页的「曝光关键字」：
      • 广告会曝光于哪些关键字的搜寻结果页？
        • 当使用者所搜寻的关键字「包含」于设计馆原先设定的关键字中时，广告将有机会曝光于该搜寻结果页。
        • 当使用者所搜寻的关键字「包含」于该品牌广告目前曝光中的三个商品的「商品名称」或「商品标签」时，广告将有机会曝光于该搜寻结果页。
        • 当使用者所搜寻的关键字「包含」于「设计馆名称」中时，广告将有机会曝光于该搜寻结果页。

• 上线日当天「已暂停」的品牌广告

• 广告状态：维持「暂停中」，所勾选的曝光版位与受众语系将不会受到变更
• 单次点击出价：将由系统自动调整为建议点击出价金额 RMB 1.3，设计馆方可于上线后调整金额
• 若未来重启此品牌广告，广告版位的竞价机制与曝光机制将比照上述「投放中」的品牌广告。

其他问题和注意事项

1. 正式版的品牌广告上线前，我是否需要先行关闭/调整正在投放中的品牌广告？

设计馆不需提前手动关闭/调整任何品牌广告，工程团队将为所有广告进行系统搬迁与调整，使所有设定过（投放中/暂停中）的品牌广告都能顺应正式版的广告机制，请设计师放心。

2. 品牌广告的后台介面是否会有所变更？

设计馆管理平台左侧栏工具列的品牌广告入口将不再有「Beta 测试版标签」

正式版的广告后台介面将依据此次调整进行更新，包含但不限于：后台页面、设定栏位、成效指标、说明引导……等。

若设计馆勾选了曝光于「搜寻结果页」，关键字设定处将显示出目前曝光中的三个商品的「商品名称」、「商品标签」以及「设计馆名称」，协助设计师能够发想／设定更多有别与以上三者的关键字，以提升广告效益。

3. 过去的品牌广告成效数据是否会受到影响？

正式版上线后，品牌广告的成效数据将不会受到影响，设计师依旧可以于广告后台查看近 3 个月的广告成效。

若广告成效的时间区间横跨两个版本，系统将自动加总两个版本的成效数据进行显示。

范例：

若设计师所筛选的区间内前 10 天为测试版、后 10 天为正式版，广告数据的曝光数、点击数等指标将加总，广告费用将加总前 10 天的「曝光计价金额」与后 10 天的「点击计价金额」进行该时间区间的总费用显示。

4. 若品牌广告的投放时间横跨测试版与正式版，该月份的广告费用是否会受到影响？

同上，若该月份的品牌广告投放横跨两个版本，系统将自动加总该月份的品牌广告费用。

测试版期间的广告费用会以「曝光计价」，正式版上线日起则使用「点击计价」，系统将以天为单位进行费用计算。当该月份的品牌广告总费用出帐后（次月 1 号），系统将自动从绑定的信用卡中进行自动扣款。

设计师也可以至品牌广告后台点选右上角的「付款管理」>「费用明细」查看该月份每日的广告费用金额。

5. 品牌广告的版位或是功能，未来是否会进行更动？

持续优化产品以贴近使用者的需求、提升满意度是 Pinkoi 不变的理念，因此未来将持续关注设计馆的使用状态以及相关数据，进行动态的调整与优化，让广告工具为设计馆带来更多的效益。

 

 

 

若有针对本次公告任何疑问或是需要协助的地方，欢迎来信 [e-mail]，我们将会尽快协助。