ฉันจะเริ่มลงโฆษณาได้อย่างไร
ก่อนเริ่มลงโฆษณา โปรดตั้งค่าเครื่องมือต่อไปนี้
- ผูกบัตรเครดิตกับระบบจัดการโฆษณา โดยจะถูกหักค่าใช้จ่ายเมื่อมีคนเข้ามาคลิกโฆษณาสินค้าของคุณเท่านั้น
- ตั้งค่างบประมาณสูงสุดต่อวัน หมายถึงจำนวนเงินสูงสุดต่อวันที่ดีไซเนอร์ยินดีจ่ายเพื่อลงโฆษณา
- เลือกสินค้าขายดีหรือสินค้าแนะนำ 3-5 ชิ้นเพื่อลงโฆษณา ดีไซเนอร์สามารถศึกษาข้อมูลระบบหลังบ้านเพิ่มเติมหรือตามการวางแผนโปรโมทของสตูดิโอ ในการพิจารณาเลือกสินค้า
- ตั้งค่า “ราคาเสนอต่อคลิก” ของทุกสินค้าที่ลงโฆษณา หมายถึงราคาสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาของคุณหนึ่งครั้ง
- หากไม่แน่ใจว่าควรตั้งค่าเท่าไหร่ สามารถดูคำแนะนำราคาในหน้าตั้งค่าราคาเสนอ
- โปรดวัดผลทุกสัปดาห์ เพื่อจัดการ/ปรับการลงโฆษณาให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ตรวจสอบประสิทธิภาพของการลงโฆษณาเป็นรายสัปดาห์ สังเกตความเปลี่ยนแปลงของมูลค่า เพิ่มประสิทธิภาพของข้อมูลสินค้าและเพิ่มงบการจ่ายแบบคลิกต่อคลิก
- ในระบบหลังบ้าน คลิกที่ชื่อสินค้าเพื่อดูข้อมูลโฆษณาของสินค้านั้นๆ
- ระบบจะอัพเดทตัวเลขสถิติรายงานผลการโฆษณาทุกวันเวลาเช้า 11 นาฬิกา (GMT+8)
ศึกษาวิธีการอ่านรายงานผลเพิ่มเติมได้ที่ “เครื่องมือจัดการโฆษณา (3) - วิธีอ่านรายงานผลการโฆษณา” และ “เครื่องมือจัดการโฆษณา (5) - การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา”
เมื่อมีประสบการณ์แล้ว ก็จะสามารถลงโฆษณาได้มากยิ่งขึ้นและสามารถแชร์ประสบการณ์กาใช้งานหรือแลกเปลี่ยนกับดีไซเนอร์คนอื่นๆในกลุ่ม Facebook
ฉันสามารถตั้งเวลาการลงโฆษณาได้หรือไม่
ขณะนี้ยังไม่สามารถตั้งเวลาการลงโฆษณา ดีไซเนอร์ต้องเป็นผู้เปิดปิดโฆษณาด้วยตัวเอง เพียงตั้งค่าเปิดปิดการใช้งานโฆษณา ระบบจะลงหรือหยุดโฆษณาภายใน 30 นาที ดีไซเนอร์สามารถตั้งค่าได้ตามความเหมาะสม
ระบบจะอัปเดตสถิติรายงานผลการโฆษณาเมื่อใด?
ระบบจะอัปเดตตัวเลขสถิติรายงานผลการโฆษณาทุกวันเวลาเช้า 11 นาฬิกา (UTC+8)
จะหยุดโฆษณาชั่วคราวได้อย่างไร?
ตารางในหน้าเครื่องมือจัดการโฆษณาจะมีคอลัมน์ "สถานะโฆษณา" แสดงสถานะใช้งาน/ไม่ได้ใช้งานของโฆษณา สามารถตั้งค่าได้ตามความเหมาะสม
ฉันเปิดใช้งานโฆษณาแล้ว แต่ทำไมไม่เห็นสินค้าโฆษณาบนหน้าเว็บ?
เมื่อเปิดใช้งานโฆษณา ระบบจะเริ่มใช้เวลา 15-30 นาที ในการลงโฆษณา แนะนำให้ตรวจสอบรายงานผลโฆณษาในวันถัดไปเวลาเช้า 11 นาฬิกา ว่าโฆษณามีการถูกมองเห็นหรือไม่ หากยังไม่มีตัวเลขอิมเพรสชั่น หลังจากโฆษณาแล้ว 2-3 วัน อาจหมายความว่าสินค้าถูกระงับ
- สินค้าจะถูกระงับในกรณีต่อไปนี้:
- รูปสินค้าไม่เป็นไปตามเงื่อนไขเว็บไซต์
- ตัวสินค้าอยู่ในระหว่างการถูกตรวจสอบเกี่ยวกับลิขสิทธิ์หรือแหล่งที่มา
ฉันเพิ่งเปิดใช้งานโฆษณา แต่ทำไมเลขอิมเพรสชั่นยังเป็น 0?
โปรดกลับมาดูตัวเลขสถิติรายงานผลการโฆษณาในวันถัดไปเวลาเช้า 11 นาฬิกา (UTC+8)
ฉันจะตั้งค่าราคาเสนอต่อคลิก แต่ทำไมระบบขึ้นแจ้งเตือน "ยังไม่ได้ตั้งค่างบประมาณสูงสุดต่อวัน"?
ต้องตั้งค่า "งบประมาณสูงสุดต่อวัน" ให้เสร็จสิ้นก่อนจึงจะสามารถตั้งค่า "ราคาเสนอต่อคลิก" ปุ่มตั้งค่า "งบประมาณสูงสุดต่อวัน" อยู๋ข้างๆปุ่มตั้งค่า "ผูกบัตรเครดิต"
"งบประมาณสูงสุดต่อวัน" และ "ราคาเสนอต่อคลิก" สัมพันธ์กันอย่างไร
- งบประมาณสูงสุดต่อวัน（Daily Budget) คือ จำนวนเงินสูงสุดต่อวันที่ดีไซเนอร์ยินดีจ่ายเพื่อลงโฆษณา หากพบว่าค่าโฆษณาสะสมใกล้เกินงบประมาณสูงสุดต่อวันที่ดีไซเนอร์ตั้งค่าไว้ ระบบจะหยุดการลงโฆษณาชั่วคราวโดยอัตโนมัติ และใช้งานอีกครั้งในเวลาเช้าตี 5 ของวันถัดไป (UTC+8)
- ราคาเสนอต่อคลิกสูงสุด（Max CPC Bid) คือ ราคาสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาของคุณหนึ่งครั้ง ยิ่งเสนอราคาสูง โฆษณาของคุณยิ่งมีโอกาสแสดงในตำแหน่งที่ดีบนหน้าเพจ ดังนั้นงบประมาณและราคาเสนอจำเป็นต้องตั้งค่าแยกกัน
ช่วงเวลาการคำนวณรายได้จากโฆษณา
Pinkoi คำนวณรายได้จากโฆษณาในช่วงเวลา 30 วัน โดยนับยอดการสั่งซื้อของลูกค้าในสตูดิโอของคุณหลังจากการคลิกโฆษณานั้นๆภายใน 30 วัน ซึ่งในทางสถิติโฆษณาเราเรียกว่า "Attribution"
จากข้อมูลสถิติในการวิเคราะห์พฤติกรรมลูกค้าบน Pinkoi พบว่าช่วงเวลา 30 วันเป็นช่วงเวลาโดยเฉลี่ยที่ลูกค้าใช้เวลาในการตัดสินใจสั่งซื้อ
ทำไมฉันไม่พบคะแนนคุณภาพสินค้าในหน้าเครื่องมือจัดการโฆษณา
ขณะนี้ดีไซเนอร์ยังไม่สามารถเห็นคะแนนคุณภาพสินค้าของสตูดิโอ โดยดีไซเนอร์สามารถตรวจสอบคุณภาพสินค้าเบื้องต้นได้ผ่านตัวเลขอัตราการคลิกสินค้า อิมเพรสชั่น หากสินค้ามีการลงโฆษณา สามารถกดปุ่มที่ชื่อสินค้านั้นๆ และดูรายงานผลโฆษณาจากการถูกมองเห็น จะพบอันดับของสินค้าในแต่ละคีย์เวิร์ดคำค้นหา
ทำไมจึงยังไม่สามารถทราบเห็นคะแนนคุณภาพสินค้าได้?
คะแนนคุณภาพสินค้าเป็นค่าที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ โดยขึ้นอยู่กับข้อมูลสิค้าและการค้นหาของลูกค้า ดังนั้นสินค้าหนึ่งรายการจึงมักมีคะแนนคุณภาพสินค้าในแต่ละการค้นหาของลูกค้าที่ต่างกัน
เช่น สินค้าที่ถูกค้นหาคีย์เวิร์ด "ของขวัญวาเลนไทน์" กับ "ดอกไม้แห้ง ของขวัญวาเลนไทน์" สินค้าของสตูดิโออาจใกล้เคียงกับแบบหลังมากกว่า ทำให้คะแนนสูงขึ้น
ดังนั้น เราแนะนำว่าหลังจากลงโฆษณาแล้ว ในวันถัดไปดีไซเนอร์กดที่ชื่อสินค้า ดูรายงานผลโฆษณาจากการถูกมองเห็น ว่าถูกมองเห็นจากคีย์เวิร์ดอะไร และอันดับของสินค้าในแต่ละคีย์เวิร์ดคำค้นหาเป็นอย่างไร แม้ว่าไม่สามารถทราบคะแนนคุณภาพสินค้าจริงได้ แต่จากข้อมูลสถิติ ดีไซเนอร์จะสามารถวิเคราะห์การปรับสินค้าเพื่อเพิ่มอันดับสูงขึ้น
สินค้าโฆษณาของฉันยังไม่มีการสั่งซื้อ แต่ทำไมมีรายได้จากโฆษณา?
สินค้าโฆษณาที่ลูกค้ากดและมีการสั่งซื้อสินค้าในสตูดิโอหลังจากนั้นภายใน 30 วัน จะถือว่าเป็นการคลิกสินค้าของสินค้านั้นๆ เช่น
1. ฉันเห็นสินค้าโฆษณา A ของสตูดิโอ
2. ฉันคลิกสินค้าโฆษณา A ไปที่หน้าสินค้า
3. ฉันดูสินค้าต่างๆที่เกี่ยวข้องของสตูดิโอ
4. ฉันสั่งซื้อสินค้า B ของสตูดิโอ
5. รายได้ใบสั่งซื้อจะนับอยู่ในรายได้จากโฆษณา A
ความหมายของรายได้จากโฆษณา คือ การที่สตูดิโอมีการวงโฆษณา และโฆษณานั้นทำให้เกิดการสั่งซื้อและสร้างรายได้ให้กับสตูดิโอ โฆษณาไม่เพียงเป็นการโปรโมทสินค้าที่ลง แต่เป็นการโปรโมททั้งสตูดิโอด้วย
"พบสินค้าที่ถูกใจ --> ท่องในหน้าสินค้า หรือสตูดิโอ --> ค้นพบสินค้าที่ใกล้เคียงความชอบเพิ่มเติม --> สั่งซื้อสินค้า" เป็นพฤติกรรมลูกค้าบน Pinkoi ที่เราพบได้บ่อยๆ
ฉันจะเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาอย่างไร ในกรณีที่ไม่รู้คะแนนคุณภาพสินค้า?
ดีไซเนอร์สามารถคอยปรับให้โฆษณาและตัวสินค้ามีผลดียิ่งขึ้นอย่างสม่ำเสมอ สินค้าที่มีการลงโฆษณา สามารถกดปุ่มที่ชื่อสินค้านั้นๆ ดูรายงานผลโฆษณาจากการถูกมองเห็น จะพบอันดับของสินค้าในแต่ละคีย์เวิร์ดคำค้นหา โดยสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพผ่านข้อมูลต่อไปนี้:
- คีย์เวิร์ดหรือประเภทสินค้าที่ลูกค้าค้นหา ตรงกับที่ดีไซเนอร์ตั้งค่าหรือไม่? หากไม่ตรง แนะนำให้แก้ไขข้อมูลสินค้า
- ตรวจสอบอันดับของสินค้าในแต่ละเงื่อนไขการจับคู่ หากอยู่ในอันดับที่ไม่ดี แนะนำให้แก้ไขข้อมูลสินค้าหรือปรับราคาเสนอต่อคลิก
- ตรวจสอบว่ามีผลสถิติที่ไม่ดีหรือไม่ (เช่น อัตราการคลิกต่ำ รายได้จากโฆษณาต่ำ) หรือมีคีย์เวิร์ดที่ใกล้เคียงต่ำ ควรแก้ไขคีย์เวิร์ดในข้อมูลสินค้า
- ตรวจสอบผลการลงโฆษณาที่ดี (เช่น อัตราการคลิกสูง รายได้จากโฆษณาสูง) หรือมีคีย์เวิร์ดที่ใกล้เคียงสูง ควรเพิ่มในข้อมูลสินค้าให้มากขึ้น
- สังเกตตัวเลขอิมเพรสชั่น และอัตราการคลิกอย่างสม่ำเสมอ
ข้อสังเกตเมื่อพบว่าอิมเพรสชั่นต่ำ:
- ราคาเสนอต่อคลิกอาจต่ำเกินไป ไม่สามารถอยู่ในตำแหน่งโฆษณาที่ดี
- ข้อมูลสินค้าไม่ชัดเจน ทำให้การปฏืสัมพันธ์ของลูกค้าต่ำ (ทำให้คะแนนคุณภาพต่ำลงด้วย)
- งบประมาณสูงสุดต่อวันและราคาเสนอต่อคลิกไม่สมดุลกัน ทำให้โฆษณาใช้จ่ายเยอะแต่ไม่ได้ผลลัพธ์ที่ดี สามารถคำนวณตัวเลขอิมเพรสชั่นโดยประมาณ หากตัวเลขอิมเพรสชั่นจริงต่ำกว่าตัวเลขโดยประมาณ อาจเกิดจากสองดัชนีข้างต้น:
- งบประมาณสูงสุดต่อวัน ÷ ราคาเสนอต่อคลิก = จำนวนการคลิกโดยประมาณ
- จำนวนการคลิกโดยประมาณ ÷ อัตราการคลิก = อิมเพรสชั่นโดยประมาณ
ข้อสังเกตเมื่อพบว่าอัตราการคลิกต่ำกว่าสินค้ารายการอื่นๆ:
- ชื่อสินค้าไม่ชัดเจน
- รูปสินค้าไม่ดึงดูด
- งบประมาณการสั่งซื้อของลูกค้า
ข้อสังเกตเมื่อพบว่าผลตอบแทนจากการลงทุนไม่ดี:
- "ค่าใช้จ่ายโฆษณา" และ "ราคาขายสินค้า/จำนวนการสั่งซื้อ" ไม่สมดุลกัน แนะนำให้ปรับราคาเสนอต่อคลิกโดยดูคำแนะนำของระบบ
- ราคาเสนอต่อคลิกต่ำเกินไป ทำให้โอกาสการถูกมองเห็นน้อย
- ปรับราคาขายสินค้า และตั้งโปรโมชั่นส่วนลด เพื่อเพิ่มโอกาสการตัดสินใจสั่งซื้อของลูกค้า
แม้ไม่สามารถทราบคะแนนคุณภาพสินค้าได้ แต่หากสตูดิโออยู่ในอันดับแบบออแกร์นิกที่ดีขึ้น ก็มีส่วนช่วยเพิ่มคะแนนคุณภาพสินค้าได้
วิธีอ่านรายงานผล "อันดับเฉลี่ย"
อันดับเฉลี่ย คือ "อันดับเฉลี่ยของสินค้า / หน้าที่" เช่น 4 / p.2 หมายความว่า อันดับเฉลี่ยสินค้าของคุณปรากฎในหน้าที่ 2 อันดับที่ 4
จะการันตีว่าโฆษณาว่าจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดได้อย่างไร?
แม้ว่าตั้งค่าราคาเสนอต่อคลิกสูงแล้ว แต่ก็ไม่สามารถการันตีว่าโฆษณาจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุด
"ราคาเสนอต่อคลิก" เป็นเพียงหนึ่งในดัชนีของประสิทธืภาพโฆษณา ในเครื่องมือโฆษณานั้น การสร้างสตูดิโอที่มีสุขภาพแข็งแรงบน Pinkoi เป็นสิง่สำคัญเช่นกัน สินค้าที่ลงโฆษณาแต่มีคะแนนคุณภาพสินค้าที่ไม่ดี ระบบก็จะพิจารณาโฆษณาอยู่ในตำแหน่งที่ถูกมองเห็นไม่มากเกินไป
ในอันดับของโฆษณา ระบบให้ความสำคัญกับคุณภาพสินค้ามากกว่า "ราคาเสนอต่อคลิก" ดังนั้น เราจึงมีการแนะนำดีไซเนอร์ให้ปรับรูปสินค้า ข้อมูลสินค้า ค่าจัดส่ง ราคาขาย และส่วนลดก่อน ตามที่กล่าวใน เครื่องมือจัดการโฆษณา (5) - การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา เพิ่มคุณภาพสินค้าให้ดีแล้วจึงพิจารณา "ราคาเสนอต่อคลิก" ตามลำดับ
ทำไมฉันไม่เห็นข้อมูลสถิติก่อนหน้านี้?
ขณะนี้ระบบแสดงรายงานผลโฆษณาภายใน 90 วันเท่านั้น แนะนำดีไซเนอร์สามารถบันทึกรายงานผลไว้ต่างหากเพื่อเปรียบเทียบในครั้งต่อๆไป ขณะเดียวกัน หากก่อนนี้ไม่ได้มีการลงโฆษณา จะสามารถเห็นรายงานผลของสามวันเก่อนเท่านั้น
หากพบปัญหาหรือมีข้อสงสัยเพิ่มเติม ติดต่อได้ที่อีมล service@pinkoi.com ขอบคุณค่ะ
ข้อคิดเห็น
0 ข้อคิดเห็น
บทความนี้ถูกปิดการแสดงข้อคิดเห็น