ดีไซเนอร์สามารถพิจารณาประสิทธิภาพของโฆษณาต่อไปนี้ พร้อมทำตามคำแนะนำในข้อนั้นๆ：
- อิมเพรสชั่นต่ำ และ การคลิกต่ำ
- วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพ: เพิ่มอิมเพรสชั่น
- แก้ไขชื่อสินค้า ข้อมูลสินค้า, รายละเอียดสินค้า รวมถึงเลือกประเภทสินค้าหลักและย่อยที่ถูกต้อง และตั้งค่าจัดส่งที่สมเหตุสมผล
- ลงโฆษณา Pinkoi, เข้าร่วมแคมเปญ, เพิ่มคีย์เวิร์ดยอดฮิตที่เกี่ยวข้องกับสินค้า และ tag สินค้า
- ใช้เงื่อนไขการจับคู่ในหน้ารายงานผลโฆษณาจากการถูกมองเห็น มาปรับข้อมูลสินค้าให้ดีขึ้น หรือหากมีความจำเป็นสามารถปรับราคาเสนอต่อคลิกให้สูงขึ้น เพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณา
- อิมเพรสชั่นต่ำ และ การคลิกสูง
- วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพ: เพิ่มอิมเพรสชั่น
- ลงโฆษณา Pinkoi, เข้าร่วมแคมเปญ, เพิ่มคีย์เวิร์ดยอดฮิตที่เกี่ยวข้องกับสินค้า และ tag สินค้
- ใช้เงื่อนไขการจับคู่ในหน้ารายงานผลโฆษณาจากการถูกมองเห็น มาปรับข้อมูลสินค้าให้ดีขึ้น หรือหากมีความจำเป็นสามารถปรับราคาเสนอต่อคลิกให้สูงขึ้น เพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณา
- อิมเพรสชั่นสูง และ การคลิกต่ำ
- วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพ: เพิ่มการคลิก
- แก้ไขชื่อสินค้าให้ชัดเจน รูปภาพสินค้าเพิ่มความน่าสนใจ คีย์เวิร์ดยอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับสินค้า ปรับราคาขายที่น่าสนใจหรือตั้งโปรโมชั่นพิเศษ
- อิมเพรสชั่นสูง และ การคลิกสูง
- วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพ: เพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROAS)
- ผลตอบแทนจากการลงทุนถือเป็นดัชนีสำคัญของโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ แนะนำให้พิจารณาตามราคาขายของสินค้ามาตั้งเป้าหมายให้กับผลตอบแทนจากการลงทุน โดยทั่วไปควรตั้งผลตอบแทนไม่ต่ำกว่า 4 สามารถเพิ่ม ROAS โดยปรับงบประมาณสูงสุดต่อและราคาเสนอต่อคลิก อย่างไรก็ตามการเพิ่มขึ้นของผลตอบแทนจากการลงทุนเพียงอย่างเดียวอาจส่งผลต่ออิมเพรสชั่นและรายได้ ไม่เป็นผลดีต่อการสั่งซื้อและรายได้ของสตูดิโอ
- ในกรณีที่ ROAS ถึงเป้าหมาย แนะนำว่าสามารถเพิ่มงบประมาณสูงสุดต่อวันอย่างเหมาะสม ช่วยให้สตูดิโอมีรายได้เพิ่มขึ้น ในขณะเดียวกัน คุณสามารถวิเคราะห์สาเหตุที่ทำให้โฆษณาเป็นผล และนำไปลองปรับใช้กับการลงโฆษณาสินค้าอื่นๆของสตูดิโอ
ตามที่ได้กล่าวถึงใน "เครื่องมือจัดการโฆษณา (4) - เกณฑ์การแสดงโฆษณา" สิ่งที่สำคัญต่อคะแนนรวมของโฆษณา นอกจากราคาเสนอต่อคลิกแล้ว คะแนนคุณภาพสินค้าก็สำคัญเช่นกัน ดีไซเนอร์สามารถปรับรายการต่อไปนี้เพื่อเพิ่มคะแนนคุณภาพสินค้า:
- ความนิยมของสินค้า
- ยอดขาย
- การถูกคลิก (รวมการคลิกผ่านโฆษณา)
- คุณภาพหน้าสินค้าและความเกี่ยวข้องของข้อมูลสินค้ากับการค้นหาของลูกค้า
- ความเกี่ยวข้องของชื่อสินค้า, ข้อมูลสินค้า, รายละเอียดสินค้า, tag กับ ตัวสินค้า
- ความถูกต้องของการเลือกประเภทหลักและย่อย
- ข้อมูลรายละเอียดสินค้าที่ครบถ้วน
ข้อควรระวัง:
คุณภาพของสินค้ามีผลต่อประสิทธิภาพของโฆษณา ดังนั้นหากคะแนนยังไม่ถึงมาตรฐานของคุณภาพสินค้า การเพิ่มราคาเสนอต่อคลิกเพียงอย่างเดียวจะทำให้ไม่เห็นผลที่ชัดเจน
ตามที่ได้กล่าวถึง Marketing Tunnel ใน "เครื่องมือจัดการโฆษณา (3) - วิธีอ่านรายงานผลการโฆษณาและดัชนีวัดผล" การตอบสนองที่มีคุณค่า (เช่น การสั่งซื้อ) เกิดจากการถูกมองเห็นและการคลิก หมายความว่า หากต้องการให้มีการสั่งซื้อเพิ่มขึ้น เราต้องเพิ่มจำนวนการถูกมองเห็นและการคลิกสินค้า
คอยปรับหน้าสินค้ารวมถึงข้อมูลสินค้าอย่างสม่ำเสมอจะช่วยเพิ่มคะแนนคุณภาพสินค้า นอกจากจะทำให้ตำแหน่งสินค้าดีขึ้นแล้ว ยังช่วยเพิ่มโอกาสในการเพิ่มตำแหน่งโฆษณาและทำให้โฆษณาถูกมองเห็นมากขึ้นโดยเสียค่าใช้จ่ายที่น้อยลง
หมายเหตุ: การแก้ไขตั้งค่าโฆษณา เช่น การแก้ไขราคาเสนอต่อคลิก งบประมาณต่อวัน เป็นต้น จะอัปเดตภายใน 15-30 นาที ระบบจะอัปเดตตัวเลขสถิติรายงานผลการโฆษณาทุกวันเวลาเช้า 11 นาฬิกา (UTC+8) ดีไซเนอร์สามารถดูผลของโฆษณาที่มีการแก้ไขใหม่ในวันถัดไป
ข้อคิดเห็น
0 ข้อคิดเห็น
บทความนี้ถูกปิดการแสดงข้อคิดเห็น