商品広告・その三：広告パフォーマンスの見方と定義について

Pinkoi広告の構成と基本概念について

1. 各商品の広告パフォーマンスの判断基準は、商品のジャンル、カテゴリーによって異ります。商品の広告費の予算を立てる際に、広告のパフォーマンスが良いか悪いか、他ジャンルの商品と比較するのではなく、広告を設定する商品が必要な要素を満たしているかどうかを心がけてください。

2. 広告パフォーマンスを週、月ごとに確認することをおすすめします。広告は一種の投資であり、管理次第で売上の向上に繋がります。ただし管理を怠ると、効果が表れない可能性もあります。

広告設定ページにて広告掲載前と掲載後のデータをご確認いただけます。データを読み取ることで設定した広告が購買に繋がるかどうかを検討し、状況に合わせて調整することができます。下記は各データの定義と説明です：

• 広告（Ad Performance）：広告を掲載することによって獲得したデータ

• 自然（Organic Performance）：自然検索（検索及びカテゴリページ）によって獲得したデータ

• 表示回数 / インプレッション（Impression）：該当商品がユーザーの検索結果（/search）、商品カテゴリーページ、もしくは広告掲載によって表示された回数

• クリック数（Click）：ユーザー自らの意思で商品の広告をクリックし、商品ページを閲覧することを「クリック数」1回とみなします。

• クリック率（CTR, click through rate）：クリック率とは、広告の表示回数のうちクリックされた回数の割合を示します。計算式は「クリック数 ÷ 表示回数」です。例えば、表示回数が 100 回でクリック数が 5 回の場合、「クリック率＝5%」となります。クリック率を計算することで、どれぐらいの人が広告からあなたの商品ページに訪れたかがわかります。

• クリック単価（Max CPC Bid）：クリック単価とは、広告1クリックに対して支払う最大金額のことです。「クリック単価」が高ければ高いほど、広告の掲載順位が上がる可能性が高くなります。※設定されたクリック単価は実際のクリック単価ではありません。

• 実際のクリック単価（ CPC, cost per click）：実際のクリック単価とは、広告1クリックに対して請求される金額のことです。
  計算方法：実際の広告請求額 ÷ クリック数 = 実際のクリック単価

• 1日あたりの最大予算（Daily Budget）：「1日あたりの最大予算」とは、1日に消費する広告費の上限額のことです。広告がクリックされると広告費が発生します。その日の累計の広告費が「1日あたりの最大予算」に達した場合、広告は自動的に停止します。掲載再開は翌日の台湾時間午前5:00（日本時間午前6:00）です。

• コンバージョン（Conversion）：Pinkoi広告設定ツールでは、広告からの注文1つを1回のコンバージョンとして定義しています。

• 広告費用（Spending）：Pinkoi広告はクリック課金型（CPC : cost per click）のため、広告ツールを介して表示された商品のクリック数に応じて広告費用が算出されます。

• 売上金額（Revenue）：Pinkoi広告ツールでの「売上金額」とは広告が掲載されたことによって得られた該当商品の売上を指します。

Pinkoi広告の計測期間は30日です。ユーザーが広告をクリックしてから30日以内に商品が購入された場合、売上金額として換算します。広告を停止した場合でも、過去30日以内に該当商品の広告をクリックしていた場合、その商品の広告からの売上金額としてカウントされます。

※ Pinkoiショップ管理ページで表示されている金額とはレート換算誤差が発生する可能性がございます。

• 広告費用対効果（ROAS, return on advertising spend）：費用に対する純利益の割合です。1円の広告費用を投資して獲得できる売上の貢献度を示す指標です。計算方法は「（広告からの）売上金額 ÷ 広告費用」です。

• 商品品質スコア（Quality Score）：商品品質スコアは商品の人気度、商品ページの完成度、ユーザーが使った検索キーワードとの関連性などの要素から算出されます。ユーザーが使っている検索条件によって違う商品品質スコアになります。例えば、商品の売上数量・クリック率（広告掲載のクリック率も含む）や・商品名・おすすめポイント・商品説明・タグなどと商品の関連性などから算出されます。

• 掲載順位（Avg. Position）：掲載順位とはPinkoiサイトの検索結果（/search）や商品カテゴリーページ、もしくは外部広告に表示される広告の順位のことです。一般的に、商品とキーワードの関連性が高ければ高いほど、掲載順位が高くなります。掲載順位が高くなると、表示される機会も多くなります。

すべてのデバイスでの掲載順位は同じです。広告設定ページでは掲載順位を理解しやすくするためにPC版サイトでの掲載順位で表示しています。

掲載順位の計算方法は下記のようになります：

例：A商品の平均掲載順位が「10 / P.5」（5ページ目の10番目に表示されている）の場合、1ページで表示される検索結果が60商品なので、A商品の掲載順位は（60 x 4ページ）+ 10 = 250位となります。

※ データは台湾時間の午前11:00（日本時間正午12:00）に毎日更新されます。